TopOn：2023不同應用品類適合的廣告樣式的變現表現呈兩級分化

2023-07-21 10:43:08來源：今日熱點網

2023年，受全球宏觀環境波動影響，應用出海領域的競爭格局變得愈發激烈，新興地區的用戶爭奪戰仍在持續。而國內口罩影響退散，生活服務和泛娛樂類產品恢復了增長動力，AI數據大模型的火熱也再度掀起了互聯網玩家的熱情，一時間，AI+產品陸續成為大廠爭相搶奪的陣地。過去的半年，移動應用行業發生了哪些變化？下半年又該如何發力？為此，TopOn聯合點點數據發布《2023H1全球移動應用市場與廣告變現報告》，幫助各位洞察全球，助力產品獲取更高收益。

本次報告分為《全球篇》和《中國篇》兩大部分，分析全球主流品類移動應用市場大盤下載量及收入數據，并從原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻等五種廣告樣式，分析展示不同移動應用品類在全球市場的廣告變現表現，助力全球移動應用APP開發人員和營銷人員把握市場，洞悉局勢。

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全球篇

（下面為部分核心內容節選）

根據移動應用APP的屬性、使用場景及廣告變現規模和區域的差異，《全球篇》主要討論工具、社交、圖文影音、教育這四類APP的市場數據和廣告變現情況。

Google Play下載端表現優于App Store，但App Store用戶購買能力高于Google Play

2023年上半年，海外市場工具類應用是下載量最高的應用類別，其中Google Play貢獻了超過65.7%的下載量。社交類應用是預估收入最高的應用類別，其中App Store貢獻了超過89.4%的預估收入。

由于新興地區移動用戶的增長，使得Google Play在下載端占據了優勢。而平臺來源上來看，硬件水平上的差別使得App Store的用戶購買能力高于Google Play，在全球經濟增長緩慢的大背景下，這種購買能力上的差距則顯得尤為突出。

除開屏廣告外，各地區各廣告樣式eCPM相比2022年總體呈現下滑趨勢

受23年Q1大盤總體預算減少的影響，上半年的eCPM被總體拉低。唯有開屏廣告的eCPM相差不大，主要原因是22年下半年以來支持開屏的廣告平臺增多，開屏預算更加充足，充分的競價促進了開屏廣告eCPM的提升。

Admob是全球主流廣告變現平臺，平臺競爭特別是在安卓端愈發激烈

Admob平臺的收益占比在雙端均排名最高，依然是全球應用類開發者出海平臺的首選。iOS端海外移動應用Top5廣告平臺中，Admob以72.97%的收益占比位居第一， Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分別占據2~5位。相比2022年，2023上半年各平臺收益占比差距進一步縮小，尤其是在安卓端。

中國篇

《中國篇》主要討論工具、社交、生活服務、閱讀、教育校園這五類APP的市場數據和廣告變現情況。

生活服務、工具類應用下載量最高，社交應用內購收入穩定

從應用下載量情況來看，國內生活服務類應用是下載量最高的應用類別，其次為工具類應用，且這兩個類別應用的下載量相對其他三個類別應用下載量領先明顯。從應用收入情況來看，社交應用在短視頻和更多玩法的推動下擁有著相對穩定的收入，是預估收入最高的應用類別，而工具類應用收入情況則與海外不同，其收入規模略高于生活服務品類排名第二。

經濟形勢好轉，較多品類eCPM表現同比去年末提升

各廣告類型eCPM表現：激勵視頻>插屏>開屏>原生>Banner，激勵視頻和插屏的轉化效果好，eCPM有著明顯優勢。受工信部合規和市場環境等因素的影響，2023上半年工具類產品的規模有所減少，eCPM僅處于各類型產品中游水平。生活服務、教育校園相比去年末整體上升，而社交品類小幅下降。

人均廣告展示總體下降，閱讀類和社交類應用人均廣告展示占優

人均展示方面，社交品類的原生、開屏、Banner樣式有所提升，而其余品類和樣式均有所下降。其中，閱讀類和社交類應用的用戶使用時長較長，且注重用戶的使用體驗，以開屏廣告和原生廣告這類的廣告為主。其中閱讀類的用戶使用時長可達2小時以上，人均的原生廣告展示次數達32.64次。

教育校園類、生活服務類和工具類等幾個品類，相對的用戶使用的時長比較短，整體廣告的人均展示比較低。其中工具類一般走的是短平快的買量變現的模式，用戶生命周期較短，為了最大化提升變現收益，較多使用一些插屏廣告。

不同品類適合的廣告樣式的變現表現呈兩級分化

工具品類激勵視頻eCPM對比去年末近“腰斬”，而更合適展現的插屏樣式eCPM上升；教育品類的激勵視頻eCPM提升，而原生與Banner樣式eCPM走低。開發者在設計廣告位時，可參考廣告主的買量市場出價情況以及APP的品類，優先設計收益更佳的廣告位，其它樣式作為收益補充。

洞悉市場方向，了解市場變化，才能在日趨激烈的競爭中掌握先機，憑借TopOn超30000款活躍合作產品累積的廣告變現經驗和點點數據提供的可靠移動市場數據洞察，愿本報告能助各位開發者先人一步，掘金全球。

完整報告內容超60頁，歡迎關注公眾號“TopOn”回復【2023H1】獲取完整PDF。

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