對話《下一站江湖Ⅱ》策劃：如何重頭打造一個開放世界武俠新IP？

2023-09-07 17:03:33來源：互聯網

近年來，在PC、主機平臺做單機游戲似乎成了一種新的行業(yè)趨勢。

比起過去國內外大小廠商一窩蜂往手機上涌，現在不僅獨立游戲人在Steam等平臺越發(fā)活躍，連此前深耕移動端的部分廠商都往單機產品上尋求突破。前陣子Newzoo發(fā)布的《2023全球游戲市場報告》中也提及，手機游戲仍是占比最大的收入來源，但越來越多主攻手游的公司正將研發(fā)精力轉向主機和PC。在這樣的趨勢下，卻有很多想挑戰(zhàn)新題材、新玩法、有著滿腔創(chuàng)作熱情的團隊，會在用戶溝通、維護、推廣等運營工作上感到力不從心。尤其是一些缺乏資源和人力的初創(chuàng)團隊、中小廠商，更是為此承擔著較大的生存壓力。恰巧前陣子游戲陀螺與白玉京工作室的策劃胖子開展的一次對話，也談及了這個問題。

這家專注于武俠開放世界品類的公司，在單機的研發(fā)和運營問題上頗有一些心得。目前團隊全力研發(fā)的新作《下一站江湖Ⅱ》，不單將挑戰(zhàn)規(guī)模更大、更為開放的玩法架構，還將在IP打造、玩家社區(qū)搭建等維度全面發(fā)力，力求呈現一個讓人印象深刻的嶄新武俠IP。對于如何從頭打磨一個全新的武俠游戲系列、如何更好地構建玩家社區(qū)生態(tài)，讓買斷制游戲取得更好的市場反饋，胖子在對談中都給出了自己的經驗和建議。對于想要研發(fā)一款單機武俠游戲的團隊而言，我想這會是個不錯的參考對象。

(相關資料圖)

創(chuàng)造隨心所欲的真武俠世界

對白玉京工作室而言，《下一站江湖Ⅱ》可謂是一款野心之作，無論是總體規(guī)模、玩法設計還是技術力呈現，游戲都做了不少顛覆性的嘗試，力求搭建一個真正鮮活的江湖。

那么團隊理解的武俠是什么模樣?

胖子對此表示：“我們白玉京工作室始終追求打造沉浸的游戲世界，以金庸群俠傳年代為起點，追求少年意氣、鮮衣怒馬、仗劍江湖的武俠浪漫情懷，并從四個重點維度來表達我們對武俠世界的理解。”

一是足夠龐大的背景，團隊擅長搭建舞臺，創(chuàng)造一個足夠大的真實江湖，包括山川起伏的大地、豐富的文化信仰、家國大義和江湖百家等元素。

二是不同身份的體驗，游戲將提供不同的身份視角，從豪門到市井小人，讓玩家領略不同的精彩人生。

三是真實動態(tài)的世界，團隊在輕功設計、物理交互和NPC設計等方面以更貼近早期港臺電影的風格，去打造真實動態(tài)的武俠世界。

四是開放世界的探索，游戲提供了包括奇遇、山洞、地宮、海島等元素在內的探索內容，讓玩家真正感受到開放世界的魅力。

總體來看，《下一站江湖Ⅱ》希望呈現的武俠體驗非常自由，從個人身份抉擇到大世界的探索交互，盡量事無巨細地構建著多元玩法。

據胖子介紹，游戲玩法中的武俠元素非常多，滲透在劇情、戰(zhàn)斗、養(yǎng)成、探索等維度，由此讓玩家真切感受武俠題材的獨特性。

比如飲酒、拼酒會影響部分武學的強度，讓玩家可以化身“大醉俠”。又或者借助“論武和文斗”的機制，自由選擇用武學或智慧去解決問題。此外武俠小說中常見的跳崖奇遇、突發(fā)頓悟、探訪深山高人、結交江湖豪杰、參與刺殺任務等經典橋段，也都能在《下一站江湖Ⅱ》里找到，讓人直呼對味。

在這樣的大框架，我尤其關注游戲的開放世界玩法。

畢竟這年頭玩家對開放世界的評判標準已越來越高，沒有充實的內容很容易被玩家冠以假大空的負面評價。而且放眼國內市場，也沒有太多成功的開放世界單機產品可供參考。

為此，胖子表示團隊下了很大的功夫，去打磨出兼具大格局和小細節(jié)的開放體驗。

“首先游戲采用了真正的開放無縫地圖構成，這在國產武俠單機游戲中是獨一無二的。其次是分明暗兩線的動態(tài)架構，不同身份能感受到不同的世界架構。”胖子表示：“此外還有多達數千種的武學也存在各式交互，真實的物理交互和輕功設計讓玩家能體驗到剛可劈山碎石、陽可焚山煮海、陰可冰封萬里等絕技。”

當然，為了達成如此大的突破，團隊努力克服了很多挑戰(zhàn)。

技術上，團隊克服了包括開放無縫大世界的拆分、加載、渲染、資源管理等種種困難。完成了對引擎生產管線的兩次重構，合并出了符合開放世界生產的工藝管線。在PC端和未來移動端版本的優(yōu)化上，也基本鋪平了道路。玩法上，《下一站江湖Ⅱ》不僅構建了空前規(guī)模的開放世界和大量細膩的內容填充，還首次挑戰(zhàn)了工作室不擅長的即時戰(zhàn)斗研發(fā)。

不難看出，《下一站江湖Ⅱ》是有意要挑戰(zhàn)一下自己的極限、拓寬一下武俠游戲的表達上限。

游戲之外江湖仍在

除了游戲玩法上的拓展野心，《下一站江湖Ⅱ》讓我倍感意外還有制作組對IP的成熟規(guī)劃。

針對系列的發(fā)展，胖子已安排好了很多衍生內容，縱觀國內的單機游戲研發(fā)團隊，類似的規(guī)劃都是十分罕見的。

談及具體的IP衍生品，胖子表示已經和文軒合作，請專業(yè)作家根據《下一站江湖Ⅱ》中的部分劇情撰寫成中長篇小說去發(fā)行刊印。同時也邀請了專業(yè)的音樂團隊為游戲制作歌曲，并會自行刊印成碟。此外團隊還在思考如何將游戲中的一些代表性元素設計成收藏品，后續(xù)通過活動、福利的方式發(fā)布。

最終團隊希望能做一個豪華的盒裝紀念版，把歌曲、圖文集、小說、手辦等衍生產品整理在一起去回饋玩家。

“我們做這些IP衍生物的核心目的就是通過一代又一代的單機產品積累，打造一個能代表中國武俠單機游戲的新IP，我們在其他領域也一直在鋪墊，大家可以期待一下。”胖子如此總結道。

而在諸多規(guī)劃中，我最感興趣是游戲衍生的線下劇本殺。

對此胖子表示，這完全源自研發(fā)團隊對沉浸式古風劇本殺的熱愛。又因游戲作為開放世界產品本就擁有大量的內容供團隊提煉，于是選取了游戲中一個叫“忘塵客棧”的支線故事作為展開。通過劇本殺的形式，將游戲中各個角落的NPC的悲歡離合傳遞給用戶，由此進一步補完整個IP的劇情體驗。

“實話實說這種方式對游戲的引流并沒什么幫助，其實從產品定位大家也看得出來，我們做產品很隨性，大多始于喜歡而成本又能覆蓋，就去做了。”胖子說道：“當然客棧也會有一些與游戲互動的特殊彩蛋，本身我們也在思考游戲線上與線下的結合方式，讓單機玩家不僅有線上體驗，也有線下、戶外、陽光與酒。”

至于《下一站江湖》系列的后續(xù)發(fā)展，胖子的方向非常清晰：我們會堅持2、3、4、5、6這樣一代代做下去;我們會盡力保持每一代比上一代有提升;我們會堅持純單機賣COPY的模式。看這架勢，是要跟單機武俠游戲死磕到底了。

Fanbook助力江湖再升級

追夢的中小團隊很多，但《下一站江湖Ⅱ》為什么有如此魄力去尋求突破，頂著較大的風險深耕單機游戲研發(fā)?

胖子告訴我，團隊在研發(fā)和運營上肯定也遇到過很多意想不到的坑，尤其用戶維護、玩家社群搭建這塊之前也一直是團隊的短板——但和Fanbook的相遇解決了不少痛點，為產品掃除了很多后顧之憂。“

作為一個以內容為核心建立IP的小團隊，用戶的運營服務、特別是存量用戶的運維對我們來說非常重要，但當用戶量級起來以后，我們想盡可能做到一對一的快速服務或者解決問題就變得不可能了。但Fanbook這樣一個類似Discord的國產社區(qū)管理工具，幫我們解決了這個問題。”

胖子表示，Fanbook最大的優(yōu)勢是高效，其社區(qū)管理能力(頻道、Bot)能集中用戶運營，快速解決了多平臺用戶運營分散的痛點。越是小而精的團隊，越建議去使用Fanbook，讓團隊認認真真做內容，認認真真服務每一個給你付過費的玩家!這是個存量與內容的時代。

對此他還結合項目經驗具體分享了團隊使用Fanbook的體驗。

“我們之前有款產品，最早選擇了QQ、微信等平臺作為自身的用戶陣地，后來因為用戶量級瞬間過大，有幾十個群客服人力服務跟不上，同時QQ群和客服賬號頻繁被封，導致用戶問題沒得到及時解決，口碑暴跌。”

"當時情況很著急，我們想了很多辦法，最后選擇與Fanbook建立了合作關系，然后利用其中3個產品能力就解決了問題：一是通過Fanbook的【頻道能力】把各渠道用戶，集中在Fanbook一起運營，再也不用建幾十個QQ群天天盯著;二是利用【問答頻道】讓用戶集中反饋，我們客服逐一解答，而其他用戶可以搜索過往已有問題，也能快速得到解決，客服賬號不用擔心被封了;三是使用【AI智能問答】解決客戶重復性、簡單性問題。最終Fanbook幫助我們順利度過難關，提升了運營效率，也降低了我們人力成本。"

有了此前的經驗，《下一站江湖Ⅱ》將會進一步與Fanbook開展合作，深挖平臺功能與玩家建立更好的溝通渠道、搭建更好的社群生態(tài)，逐步把核心用戶培養(yǎng)起來，為游戲發(fā)聲。

“首先我們在游戲上線前、中、后期，制作組都會通過Fanbook的社區(qū)管理能力(頻道、Bot)與用戶開展高效溝通，提高用研的效率，助力《下一站江湖Ⅱ》的優(yōu)化和升級。”

“其次由于Fanbook的頻道架構給用戶構建了一個很好的交流環(huán)境，讓用戶可以根據需求，進入到各頻道分組中有針對地交流攻略、找隊友，提問解答，所以制作組也會著力建立這樣一個適合用戶交流的基地。”

“最后在UGC內容生態(tài)的打造上，在Fanbook內利用【創(chuàng)作者管理工具】可向用戶發(fā)起創(chuàng)作任務，激勵他們對產品玩法、梗進行內容創(chuàng)作并進行推廣。此外還可實現對內容作品管理、創(chuàng)作者管理、激勵結算，最終實現內容傳播生態(tài)的打造。”

聊到這里，我詢問當下的市場環(huán)境做一款單機游戲是否依然困難?Fanbook在這方面能提供什么助力嗎?胖子認真地表示：

“當然比起前兩年的單機環(huán)境是困難了一些，但我依然認為這已是做內容最好的時代與市場了，現在的用戶更加成熟，存在細分領域的需求，付費、政策、知識產權也更加成熟。”

“在這樣的環(huán)境下，Fanbook能為單機游戲建立一個強力的護城河——一群忠實的社區(qū)用戶。通過社區(qū)，單機游戲的用戶可以交流互動起來，這不僅增加了游戲的可玩性和持久度，也能刺激用戶產出更多UGC內容進行傳播，維護好游戲口碑，從而吸引更多的玩家加入游戲。”

或許正如這位敢于帶領團隊實踐武俠夢的制作人所言，即便單機游戲在中國市場仍有其風險和挑戰(zhàn)，但如今也正是憑內容品質說話的時代。全力打磨產品，高效使用社區(qū)平臺，與玩家建立良好的溝通渠道，我相信屬于國產單機的黃金年代，遲早會再度降臨。

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