環球精選！1個月拿出10款新品，你可能沒讀懂Level Infinite這波操作的含金量

2023-06-14 11:55:56來源：官方

此前，雖然曾被稱為“全球最大游戲展”的E3宣布取消，但北美暑期檔依舊熱鬧，各大游戲展活動不斷，夏日游戲節、Xbox Games Showcase、PC Gaming how、育碧前瞻會等輪番轟炸觀眾眼球，成為大廠們秀肌肉的舞臺。其中，也包括了騰訊旗下的國際業務品牌Level Infinite。

(相關資料圖)

在一眾大廠中，2021年才剛成立的 Level Infinite 或許稍顯年輕。但經過一年多的耕耘，Level Infinite 已經構建起了相當豐富的彈藥儲備庫。并且近期，它還陸續公布了10款新品，這些產品均來自騰訊全球不同的合作伙伴及工作室。

例如育碧的《刺客信條：代號JADE 》、Sumo Leamington的60人卡丁車戰術競速賽車新游《狂飆：賽車王者(Stampede: Racing Royale)》、NExT工作室的《SYNCED》、光子工作室群的《Undawn》，以及Grinding Gear的《流放之路2》等，類型上涵蓋了開放世界、戰術競速賽車、科幻策略射擊、自由建造、生存體驗等，且均為高質量原創新品或經典IP續作，在數量和質量上都不落下風。

這其實反映出 Level Infinite 全球化布局正越發加深：攜手騰訊海內外研發工作室，推動“為全球玩家打造當季新品”的愿景;并利用跨區域、跨終端基建積累與成功經驗，持續強化自身全球發行能力。

即便是背靠騰訊，能如此迅速“圈粉”眾多全球合作伙伴，對于一個不到2歲的品牌而言，并不是件容易的事。然而，如果你回顧 Level Infinite 過去的表現就會發現，它的迅速成長其實更多是一種必然。

深化布局背后，Level Infinite對當下與未來的思考

Level Infinite 從2021年12月8日公布起，就展現了對品類和終端的開放布局策略，此后從未停下擴容的腳步。

從《PUBG Mobile》到《幻塔國際版》、《勝利女神：妮姬》，再到Steam熱銷《戰錘40K：暗潮》、《夜族崛起(Vrising)》，Level Infinite 涵蓋的賽道肉眼可見的廣泛，包括了戰術競技、開放世界RPG、生存建造、MOBA等多個品類。

從成績來看，Level Infinite 的擴容的確很有成效。過去幾季財報會上，騰訊先后點名表揚《勝利女神：妮姬》、《幻塔國際版》兩款Level Infinite 發行產品，以及包括《夜族崛起》在內的海外研發工作室成果，是拉動國際業務增長的主要功臣。

當我們把目光拉回到今年的北美暑期檔，會發現Level Infinite 在賽道擴容上又有了進一步深化，持續加大對跨終端、品類創新、3A化的布局。

例如，Sumo Leamington工作室處女作《狂飆：賽車王者(Stampede: Racing Royale)》融合了《糖豆人( Falls Guys)》和《馬里奧賽車(Mario Kart)》經典玩法，玩家在賽車過程中通過能量收集和投擲炸彈，與其他對局玩家展開生死時速。被Gamebeats稱為夏日游戲節最佳游戲之一。

另外，《刺客信條：代號JADE 》、《流放之路2》等，則是全球范圍備受關注的高品質3A產品。

你可能會疑惑，Level Infinite 為何加大投入品類創新孵化、跨平臺體驗及3A游戲賽道。在GameLook看來，這其實反映出的正是騰訊對未來全球市場趨勢的思考。

在今年的騰訊游戲年度發布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼在接受媒體采訪時就表示，目前全球游戲市場正在變得成熟。反映到市場上，則是游戲的社交作用不斷下降，而品質和品類的作用則持續上升。只有品質非常高的產品，才有機會出圈。

另一方面，市場趨于成熟后，全球用戶的品位和喜好也越來越分化。這意味著，未來市場很難再像以前一樣，被少數幾款頭部產品通吃。每個品類未來都可能有很大的市場空間，來容納細分化的垂類用戶。

因此，Level Infinite 如今多元化的品類布局，正是基于對全球游戲市場精益化運營的需求洞察?？紤]到過去所有引領時代的創新玩法，無論是MOBA也好戰術競技也罷，基本都從PC和主機領域誕生，隨后才推廣至全平臺。而Level Infinite 持續加強跨終端能力，不僅有望加速孵化下一個跨時代玩法與全球影響力IP，幫助騰訊抓住更多市場機會，更能推動全球游戲行業的創新發展。

用成熟的發行能力，成為品牌全球化的窗口

相比起在品類布局上的前瞻，Level Infinite 在發行側的表現也可圈可點。

老實說發行這一環并不好聊，畢竟這幾年，外界一直對發行保持相當懷疑的態度。一方面，越來越多的頭部CP選擇自研自發，一定程度上降低了發行的存在感;另一方面，游戲行業整體下行也加重了發行的難度。

但Level Infinite 近兩年的表現卻讓人眼前一亮。比如在東南亞，Level Infinite 負責發行的《PUBG MOBILE》與《幻塔國際版》均成為了當地的爆款產品?！秳倮瘢耗菁А返刃庐a品上線后，也成了美、日、韓等主流市場暢銷榜頭部常客。

另外，在昨晚的Ubisoft Forward 2023發布會上，育碧宣布與Level Infinite達成合作，由Level Infinite 代理《刺客信條：代號JADE 》海外發行業務。而這款產品，其實承擔《刺客信條》這個經典IP在移動端破局的重任。

對于此次合作，騰訊互娛國際游戲業務CEO劉銘表示：“Level Infinite很榮幸能夠與育碧合作，成為刺客信條手游海外發行商。我們期待將多年以來在移動領域的積累與快速增長經驗，帶給全球范圍的更多玩家，讓他們輕松體驗3A手游帶來的沉浸樂趣?！?/p>

Level Infinite 的發行成果反映到騰訊財報上，則是騰訊國際游戲業務收入過去幾個季度一直處于穩步增長狀態，并逐漸成長為騰訊在游戲業務板塊的“第二增長曲線”。到了今年Q1，騰訊的國際游戲業務營收已經來到了132億元人民幣，同比增長25%，與本土游戲業務的比值進一步拉平。

這些成果的背后，其實是騰訊多年發行能力的集中體現。正是依托騰訊積累的大DAU產品運營經驗、端轉手體驗跨終端延展能力以及GaaS優勢，Level Infinite 在全球多個關鍵發行市場部署了團隊與工具，充分打通了中心戰略與區域策略的快速匹配及優化，從而提升發行效率。

事實上，考慮旗下產品的知名度與商業體量的提升，Level Infinite 如今不僅是騰訊進軍全球游戲市場的重要資產，更逐漸演變為幫助其他品牌邁向全球化、構建跨文化影響力的重要窗口。

立足全球化協作體系，不走傳統發行的老路

創建之初，Level Infinite 一個顯著的特征便是“全球化協作體系”。

在今年的SPARK 2023上，騰訊游戲高級副總裁馬曉軼在談及國際業務時就直言，過去兩年團隊深度融入了全球游戲開發生態，項目參與深度和發揮的作用都越來越大?！艾F在大量項目都是直接參與，項目立項、研發、發行的過程和模塊上，我們都提供了很多支持?！?/p>

這段話落實到Level Infinite 具體業務上，則是其合作模式并不只有“發行”一環，還包括為合作伙伴提供技術、工具、經驗等支持，概括起來便是騰訊與全球合作伙伴共建的“全球化協作體系”。

以《循環：前線》的德國開發商YAGER為例，執行制作人Jonathan Lindsay表示，通過與騰訊Level Infinite合作，工作室得以專注敘事設計與玩法開發，并且與其他騰訊旗下工作室密切交流，分享在多人射擊領域的知識與經驗。

實際上，不僅是YAGER，本次暑期檔亮相的合作伙伴中，像Sumo和Digital Extremes同樣是十分成熟的游戲工作室，前者最初成立于2003年，是目前世界上最大的獨立第三方游戲工作室，后者則是熱門3A網游《星際戰甲》的開發商。

但很多時候，一款游戲想要在市場中取得成功，往往不是單靠強大的研發實力就能實現，還需要深入洞察用戶的需求。在這方面，Level Infinite 的確能借助利用騰訊多年的游戲運營經驗，為這些擁有3A開發能力的工作室在立項、研發和發行等環節提供深度服務，助力其實現游戲品質和商業潛力的雙贏。

對于合作方而言，Level Infinite 已然不能被簡單視作是發行渠道。相比于傳統的發行方， Level Infinite 對發行的理解并非局限于簡單的“流量獲取”，而是延伸到了“用服務提升游戲體驗與商業化表現”這個更深層的維度。

在我看來，將發行理解成服務，恰恰是Level Infinite 越來越在全球市場圈粉的關鍵，也是騰訊“全球化協作體系”的體現。該戰略下，Level Infinite 已經超脫了發行平臺的范疇，逐漸成為一個因全球游戲業務實際需求而誕生的跨端跨區服務商。

更進一步來看，Level Infinite 這種新的合作形態的出現，其實正是以騰訊為代表的中國游戲公司近年來在全球市場的地位發生巨大轉變后，水到渠成的結果。

據數據機構Niko Partner發布的《中國PC游戲市場及5年預測報告》顯示，目前中國游戲公司在全球PC游戲市場的收入占比，已經來到了39%。而在海外PC市場，中國游戲廠商去年的營收增長了22%，顯著高于全球平均水平。

兩項數據釋放出的關鍵信息在于，中國游戲廠商正在以極快的速度，占領老牌主機、端游市場。從過去引領全球手游市場發展，到如今逐步占據主機端游市場更高份額，在市場地位轉變的過程中，中國游戲廠商的行業話語權正在被放大，同時也不可避免地被時代賦予使命，從硬件到經驗，從算法到團隊，全面引領下一代游戲體驗。

這決定了以后的中國游戲廠商在全球化過程中，需要摒棄“各掃門前雪”的傳統合作框架，真正與一線的開發者打成一片，充分發揮彼此的優勢，來最大化產品勢能。而Level Infinite 及其“全球化協作體系”存在的意義，也正是如此。

面對新的格局，行業需要一個新的合作體系來連接彼此，打破當下市場增長停滯的瓶頸，推動全球游戲行業邁向更高的臺階。而騰訊的“全球化協作體系”，很可能演變成引領下一階段全球化合作的全新范式。

結語

全球化是騰訊當前重要的戰略之一，在歷年財報會上，騰訊也一直表示要把國際游戲業務收入與國內業務收入做到“五五開”。

而隨著全球化進程的加快，以及中國游戲產能的恢復，中國游戲出海頻率未來必定只增不減。并且，中東、拉美等飽含機遇的新興市場，也逐漸成為全球廠商的重點服務對象。如此看來，Level Infinite 未來可發揮的空間必定會進一步擴大。

從現狀來看，多數游戲公司在國際市場仍處于單打獨斗的狀態，面對如今越來越挑剔的用戶市場時，沒有形成整體競爭優勢。尤其是對于中國廠商而言，甚至連自己在國內最擅長的用戶運營，也因為語言、文化的差異，而遭遇水土不服，面臨來自成本管控和業務帶寬的巨大挑戰。

在這種情況下，打破了傳統發行框架，在立項、研發、發行環節都能提供深度服務的Level Infinite ，或許能為中外廠商全球化業務提供一個新解法。

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