當中國成為全球電競第一市場，如何講好電競產(chǎn)業(yè)新故事？

2022-08-01 14:48:57來源：壹點網(wǎng)

摘要：噠啵電競攜英雄體育 VSPN 發(fā)布“綠色電競”概念。

近日，在2022全球電競運動領袖峰會上，企鵝有調(diào)聯(lián)合騰訊電競、亞洲電子體育聯(lián)合會（AESF）發(fā)布《2022亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》，報告顯示超六成電競用戶每周至少觀看1次電競賽事。

當前，觀看電競賽事已成為多數(shù)電競青年的一種生活日常，那么，電競內(nèi)容從業(yè)者應該如何順應電競用戶需求，講好中國電競故事？就在這次峰會期間，大屏綠色電競生態(tài)領導品牌噠啵電競攜手全球最大電競運營商英雄體育 VSPN 發(fā)布“綠色電競”概念，為中國電競事業(yè)的發(fā)展提供了可借鑒的新觀念和新實踐。

內(nèi)容，電競產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的“幕后推手”

中國擁有一個龐大的電競用戶群體。根據(jù)Newzoo最新數(shù)據(jù)，2022年亞洲電競觀眾將增至3.01億，年度增長率為8.0%，到2025年將增長到3.63億。在增長的亞洲電競產(chǎn)業(yè)中，中國電競產(chǎn)業(yè)關注度得分90.5，居亞洲國家首位。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面，此次發(fā)布的《2022亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2022年全球電競賽事營收規(guī)模將達到13.84億美元，2025年將達到18.66億美元，其中中國市場營收貢獻約占1/3，是全球收益最大的市場。

這些領先的數(shù)據(jù)背后，是世界一流的電競內(nèi)容從業(yè)者們。各類形式的媒介平臺給電競提供了豐富的傳播渠道，以大屏綠色電競生態(tài)領導品牌噠啵電競為例，作為一個電競內(nèi)容聚合平臺，噠啵電競以綠色電競為發(fā)展理念，以游戲視頻內(nèi)容+電競賽事為主體，主要面向運營商大屏市場提供泛娛樂內(nèi)容和運營服務。目前已覆蓋黑龍江、青海、重慶、遼寧、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河南、江西、江蘇、廣西、安徽、寧夏、四川、北京、云南、內(nèi)蒙古等二十余個省或直轄市，鏈接著約6600萬個家庭用戶。

內(nèi)容是電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上關鍵的一環(huán)，如噠啵電競這樣的內(nèi)容運營方，是呈現(xiàn)電競文化的重要傳達路徑，不僅拉近賽事與玩家之間的距離，更吸引了一些新用戶加入。電競賽事給用戶留下最深的印象，往往是那些定格在一瞬的畫面：TI賽再次止步亞軍老將FY黯然退場、KPL前選手阿泰回頭望向失之交臂的銀龍冠軍杯、2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽上RNG戰(zhàn)隊奪冠后溢出屏幕的開心……電競內(nèi)容極大程度滿足了用戶的觀看需求，更是在社交平臺掀起一次次熱議。

另一方面，從經(jīng)濟角度來看，電競內(nèi)容作為電競產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要推手已經(jīng)得以驗證。在電競產(chǎn)業(yè)中，賽事直播、精彩集錦、選手個人秀等千千萬萬個內(nèi)容便是產(chǎn)品宣傳，特別是在近年來，由于生活方式的改變，人們的消費習慣也越來越碎片化，更多二次剪輯的短視頻、照片、以及綜藝節(jié)目，帶來海量電競精彩瞬間呈現(xiàn)，大大提升了電競賽事的賽事影響力和品牌價值。

從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入手，滿足上億電競用戶的期待

過去，當關注某個賽事的時候，電競用戶首先會關注主流賽事，但在今天，除了關注英雄聯(lián)盟全球總決賽、王者榮耀世冠賽這些一流的、影響力廣泛的電競賽事，用戶對電競選手、日常訓練與衍生內(nèi)容也愈加關心，他們想要了解更多與電競相關的東西。

面對愈發(fā)“挑剔”的電競用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容便成為一個電競內(nèi)容運營商的立足之本、活化之源。事實上，如何加大對電競內(nèi)容的研究與利用，更好地發(fā)揮電競經(jīng)典內(nèi)容在服務受眾方面的積極作用，是電競內(nèi)容運營商們一直在思考和探尋的。

依舊以噠啵電競為例，這是一個基于大屏的電競內(nèi)容服務商，有著以下四大服務優(yōu)勢：

一是獨家簽約各大自媒體平臺游戲品類頭部創(chuàng)作者。噠啵電競開創(chuàng)了獨具特色的大屏電競MCN模式，簽約主播500人，其中包括270名獨家簽約主播、30余名千萬粉絲級作者，到2022年獨家簽約創(chuàng)作者350名，擁有強大的全網(wǎng)影響力和變現(xiàn)能力。

二是聚合海量安全專業(yè)的大屏電競游戲內(nèi)容。噠啵電競為電競愛好者提供賽事觀看、主播解說、游戲評測、電競資訊等一站式電競服務。

三是同英雄體育VSPN等公司深度合作，基本覆蓋各類主流電競賽事及大眾化電競賽事。在內(nèi)容方面，噠啵電競擁有KPL、PEL、CRL等頭部重磅賽事版權，全年匯聚了超過500個比賽日的頂級電競聯(lián)賽內(nèi)容，獨家內(nèi)容覆蓋量超過50%。

四是成熟的運營體系，承擔十余個省份電競增值內(nèi)容運營工作。噠啵電競覆蓋全部業(yè)務省份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)，對用戶分層分級運營，提供內(nèi)容專屬運營服務，將用戶的行為數(shù)據(jù)進行匯總整理，形成具有代表性的用戶行為畫像、特點肖像，利用多角度、全方位的用戶畫像指導內(nèi)容運營工作。

講好故事，讓電競文化“走出去”

當前，隨著杭州2022年亞運會將八大項目——《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運版）》、《和平精英（亞運版）》、《爐石傳說》、《Dota2》、《夢三國2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》納入電子競技小項，電競作為新興體育產(chǎn)業(yè)，正在逐漸被主流社會認可。

面對公眾隨之而來的審視，這個曾經(jīng)被視為“洪水猛獸”的行業(yè)，如何給社會交出一份滿意的答卷？在這次大會上，噠啵電競與英雄體育VSPN聯(lián)合發(fā)布“綠色電競”概念，首次深度詮釋綠色電競精神內(nèi)核，正式布局“綠色電競”生態(tài)。

“綠色電競” 理念，將電子競技的精神融入“綠色”英文字母“GREEN”，其中 G 代表 Grow（成長）、R 代表 Rule（規(guī)則），E 代表 Encourage（勵志），E 代表 Elevate（提升），N 代表 Noble（高尚）。“綠色電競”概念中既蘊含了競技體育不斷超越、不斷挑戰(zhàn)、永不言棄的精神內(nèi)涵，也對電子競技提出了職業(yè)化、專業(yè)化、標準化的健康發(fā)展準則，以構(gòu)建大眾對電子競技的新認知，推動電競產(chǎn)業(yè)形成健康、向上的生態(tài)格局。

噠啵電競與英雄體育VSPN將從內(nèi)容傳播、平臺運營、人才培養(yǎng)、模式創(chuàng)新等方面，全方位打通大屏“綠色電競”產(chǎn)業(yè)鏈。如在內(nèi)容層面，雙方一方面將嚴把大屏電競內(nèi)容的導向和品質(zhì)，持續(xù)引入合規(guī)、高質(zhì)量的電競賽事內(nèi)容，不斷完善大屏MCN 內(nèi)容創(chuàng)作和聯(lián)動模式，打造超高清、沉浸式觀賽體驗，傳遞“綠色電競”正能量；

另一方面將深入電競產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)大屏用戶與電競俱樂部、電競選手、電競主播、電競裁判等的連接，通過系列線上線下品牌活動和自制節(jié)目，真實還原電競行業(yè)，塑造“綠色電競”行業(yè)風采。此外，噠啵電競與英雄體育VSPN還將共同推動電子競技產(chǎn)業(yè)與5G、AI、VR、元宇宙等前沿技術的融合，不斷創(chuàng)新“綠色電競”體驗場景和互動形態(tài)。

值得一提的是，今年上半年噠啵電競還與西安曲江WE電競俱樂部達成合作，從業(yè)界角度出發(fā)，深挖電競行業(yè)故事，讓更多普通用戶感受到電競拼搏向上、積極健康的形象。

噠啵電競主編覃湘亞與WE電子競技俱樂部創(chuàng)始人李曉峰

電競內(nèi)容不只是一個傳話筒，還是關于選手與粉絲、賽事與觀眾、產(chǎn)業(yè)與世界對話的場域，是一方互為主體、共同成長的土壤。當前，無論是噠啵電競還是英雄體育VSPN，都在試圖講好一個新的電競故事，與電競賽事、選手以及上億愛好者們，共同為電競這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展籌劃美好未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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