2022-01-25 10:46:09來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)
2022年英雄聯(lián)盟春季賽在1月10日拉開(kāi)序幕。時(shí)至今日,賽事進(jìn)行得如火如荼,熱度一路攀升,引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注。與此同時(shí),盼盼飲料旗下豹發(fā)力正式與微博電子競(jìng)技俱樂(lè)部旗下的WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作關(guān)系。傳統(tǒng)品牌與新興領(lǐng)域碰撞能產(chǎn)生什么樣的火花?盼盼飲料充滿期待。
01 中國(guó)電競(jìng)現(xiàn)狀:市場(chǎng)火熱、前景廣闊
Newzoo《2021全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》稱:“2021年以來(lái),中國(guó)成為核心電競(jìng)愛(ài)好者最多的區(qū)域,人數(shù)達(dá)9280萬(wàn),其次是美國(guó)和巴西。”這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了電競(jìng)在我國(guó)的火熱現(xiàn)狀。
恰逢杭州2022年亞運(yùn)會(huì)第一次將電競(jìng)列為正式比賽項(xiàng)目,并公布了英雄聯(lián)盟在內(nèi)的8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目。電競(jìng)正式入亞是基于社會(huì)對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可,這反過(guò)來(lái)也提升了電競(jìng)的社會(huì)認(rèn)可度,為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。
圖源Newzoo《2021年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》
02 盼盼豹發(fā)力入局電競(jìng)的優(yōu)勢(shì):傳統(tǒng)體育賽道經(jīng)驗(yàn)
電競(jìng)所擁有的廣闊前景是盼盼飲料選擇入局電競(jìng)的原因之一。另一方面,電競(jìng)與傳統(tǒng)體育關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。在外在形式上,電競(jìng)與傳統(tǒng)體育固然不同,甚至千差萬(wàn)別;但在公平公正、向上進(jìn)取、自我突破的精神內(nèi)核方面,二者高度一致。
從2019年以來(lái),盼盼旗下豹發(fā)力品牌聚焦籃球賽事,先后簽約中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA及NBA籃球巨星德里克·羅斯。
2020年以來(lái),盼盼食品成功邀請(qǐng)傳奇人物前女排教練郎平、女排世界冠軍運(yùn)動(dòng)員張常寧、花樣滑冰世界冠軍隋文靜和韓聰作為盼盼集團(tuán)品牌形象大使。
2021年11月,盼盼又簽約花樣滑冰世界冠軍于小雨為盼盼飲料品牌形象大使。隨著相關(guān)體育賽事的開(kāi)展,配合線上內(nèi)容傳播、線下渠道鋪設(shè),盼盼因此獲得了巨大的曝光,相關(guān)經(jīng)驗(yàn)為入局電競(jìng)提供借鑒。
盼盼集團(tuán)擁有的傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn),是盼盼飲料入局電競(jìng)的天然優(yōu)勢(shì)。
03 煥新品牌形象:更新銳更年輕
盼盼飲料立足于“一個(gè)快要出圈的愛(ài)國(guó)、健康、寵粉的國(guó)民品牌”的定位,選擇攜手WBG戰(zhàn)隊(duì)深入接觸年輕圈層,將產(chǎn)品植入相關(guān)場(chǎng)景,與年輕人的喜好高度綁定,拓寬與年輕人溝通交流的平臺(tái),加深品牌形象。
盼盼飲料通過(guò)盼盼豹發(fā)力與WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)展開(kāi)深入合作。盼盼豹發(fā)力作為新一代植物功能性飲料,富含天然提神物質(zhì)枳椇子、枸杞子和瓜拉納,帶來(lái)雙重提升效果,貼合電競(jìng)補(bǔ)充體力、能量的飲用場(chǎng)景。
在此之前,豹發(fā)力已通過(guò)籃球巨星德里克·羅斯獲得了市場(chǎng)的初步認(rèn)知,通過(guò)布局「籃球+電競(jìng)」體育營(yíng)銷,更是將運(yùn)動(dòng)屬性拉滿,豐富產(chǎn)品的飲用場(chǎng)景。
04 全面布局電競(jìng)行業(yè):線上線下聯(lián)動(dòng)
2021年11月,微博完成對(duì)SN戰(zhàn)隊(duì)的收購(gòu),并將戰(zhàn)隊(duì)改名為WBG。依托微博完善的社交互動(dòng)體系,盼盼豹發(fā)力與WBG戰(zhàn)隊(duì)共創(chuàng)電競(jìng)事業(yè),雙方合作不局限在贊助層面,還包括日常直播互動(dòng)、賽事周邊產(chǎn)品、自制節(jié)目包裝、戰(zhàn)隊(duì)互動(dòng)等多樣化的營(yíng)銷活動(dòng),通過(guò)把握賽事節(jié)奏,發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)深度合作。
在線下,盼盼飲料持續(xù)開(kāi)拓終端市場(chǎng),并拓展網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、高校電競(jìng)賽事等電子競(jìng)技相關(guān)場(chǎng)所為主要發(fā)力點(diǎn),既深化盼盼豹發(fā)力的品牌印象,也幫助年輕人構(gòu)建沉浸式的電競(jìng)體驗(yàn)。
能量豹發(fā),豪取五殺!盼盼豹發(fā)力與WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)的合作已然開(kāi)始。
通過(guò)布局「籃球+電競(jìng)」雙賽道,完善產(chǎn)品矩陣,落實(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,圍繞年輕消費(fèi)群體精準(zhǔn)營(yíng)銷,力求破圈,從而實(shí)現(xiàn)“彎道超車”,盼盼豹發(fā)力勢(shì)在必行。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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