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    《叫我大掌柜》聯(lián)名WILLch&#225;未來(lái)茶浪 玩轉(zhuǎn)投后賦能
    
          
    
            
     2022-03-18 12:36:15來(lái)源：游訊 
    
          
    
        
    
        
    
          
    
		   
    陽(yáng)春三月，山花爛漫，茶樹(shù)吐翠，眼下正是品茶好時(shí)節(jié)。三七互娛旗下37網(wǎng)游的國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲《叫我大掌柜》攜手其投資的新茶飲品牌WILLchá未來(lái)茶浪（下稱WILLchá）開(kāi)啟主題為“茶中香水茉莉茶 日進(jìn)斗金大掌柜”的聯(lián)名活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家一同品茶，細(xì)品悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的茶香。
    【再次跨界聯(lián)名 破次元壁產(chǎn)品打通消費(fèi)場(chǎng)景】
    作為是玩跨界的老手，三七互娛的聯(lián)名合作不是簡(jiǎn)單的借勢(shì)，而是更注重與玩家、消費(fèi)者的互動(dòng)，提升他們沉浸式體驗(yàn)感。在《叫我大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁經(jīng)營(yíng)各種店鋪（如客棧、醫(yī)館、飯店等等），直觀體驗(yàn)宋朝的市井文化以及繁榮景象。為了加深玩家對(duì)WILLchá的品牌印象以及茶文化的體驗(yàn)，《叫我大掌柜》結(jié)合模擬經(jīng)營(yíng)玩法，將WILLchá的門(mén)店“開(kāi)”進(jìn)了游戲，店面設(shè)計(jì)與線下店凸顯“一片葉子”的茶元素，向玩家傳達(dá)品牌精神與茶文化的內(nèi)涵。
    活動(dòng)期間（至3月28日），玩家可以在游戲中經(jīng)營(yíng)屬于自己的主題茶肆，并邀請(qǐng)好友到店內(nèi)打卡探班。此外，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》還精心設(shè)計(jì)了門(mén)店門(mén)口NPC的特殊對(duì)話，用互動(dòng)的方式向用戶傳遞茶文化。同時(shí)，游戲論壇開(kāi)啟同名活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家深度挖掘游戲與品牌的聯(lián)動(dòng)玩法，解鎖《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒等獎(jiǎng)品。
    目前，WILLchá天貓旗艦店已上線破次元壁產(chǎn)品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒，進(jìn)一步打通消費(fèi)場(chǎng)景。禮盒除了WILLchá暢銷(xiāo)產(chǎn)品「花香袋泡茶」之外，還有豐厚的游戲大禮包，讓消費(fèi)者在品茶之余愜意游戲，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，為品牌帶來(lái)更多、更長(zhǎng)久的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
    【瞄準(zhǔn)Z世代 解鎖年輕用戶的營(yíng)銷(xiāo)秘籍】
    自去年5月公測(cè)至今，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》保持著一定的跨界頻率，涉及的品牌有動(dòng)漫IP《廚神小當(dāng)家》《葫蘆兄弟》，餐飲品牌《遇見(jiàn)小面》《陽(yáng)際山野》，零食品牌《單身糧》等等。不難看出，三七互娛的跨界營(yíng)銷(xiāo)邏輯是，瞄準(zhǔn)Z世代關(guān)注的文化內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景、生活方式的IP或者品牌，不斷豐富游戲內(nèi)涵，打通用戶圈層，實(shí)現(xiàn)1+1>2的最大化營(yíng)銷(xiāo)成效。
    而新茶飲品牌WILLchá正是Z世代關(guān)注的新消費(fèi)的場(chǎng)景之一。從用戶圈層的建設(shè)上看，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》與WILLchá本身就擁有一定的年輕用戶基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)能很好地打通用戶圈層，實(shí)現(xiàn)用戶的裂變?cè)鲩L(zhǎng)。從內(nèi)容融合上看，《叫我大掌柜》國(guó)風(fēng)類(lèi)題材游戲融合茶文化，以游戲場(chǎng)景為切口，通過(guò)游戲互動(dòng)、破次元壁的產(chǎn)品傳遞中國(guó)茶文化，將飲茶文化融入年輕人的生活方式和生活場(chǎng)景，打造裂變式的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)釋放，給品牌帶來(lái)更多流量和潛在的年輕用戶，讓品牌的認(rèn)知度、用戶量、銷(xiāo)量等得到很好的提升。
    【玩轉(zhuǎn)投后賦能 實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就】
    回顧37網(wǎng)游《叫我大掌柜》的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不管是WILLchá還是陽(yáng)際山野，都是三七互娛投資新消費(fèi)賽道的標(biāo)的。伴隨著游戲多元化營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，三七互娛與被投公司的聯(lián)動(dòng)不僅為游戲玩家提供更多驚喜體驗(yàn)，還進(jìn)一步地提升了雙方品牌的流量及用戶入口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就。
    近年來(lái)，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)需求也日趨多元化。基于此，不斷挖掘Z世代市場(chǎng)增量的三七互娛積極布局Z世代消費(fèi)場(chǎng)景、生活方式等新消費(fèi)、新文創(chuàng)領(lǐng)域，反哺游戲主業(yè)。截止目前，三七互娛已經(jīng)形成覆蓋影視、音樂(lè)、藝人經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交、新消費(fèi)等領(lǐng)域的文創(chuàng)生態(tài)圈。
    未來(lái)，三七互娛仍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)Z世代，關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域，不斷完善投資文創(chuàng)生態(tài)圈，探索文創(chuàng)生態(tài)圈的內(nèi)部資源的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行投后賦能，催生更加多元、精準(zhǔn)的打法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就，提升在年輕市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造未來(lái)中國(guó)年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。
     	
		  		  
		  
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